E-Ticaret Danışmanı | Sosyal Medya ve SEO Danışmanı


Gökhan SEZER

"Letgo" Etiketli Yazılar

02 Haziran 2017
E-Ticaret’ten Bir Yıldız Daha Kaydı

2 Haziran 2017 E-Ticaret 0 views Yorum Yok

2008 yılından bu yana ülkemizde e-ticaret sektöründe hizmet veren ve birçok markanın satışını gerçekleştiren Markafoni bu ay itibarıyla faaliyetlerine son vereceğini e-ticaret sitesi üzerinden müşterilerine duyurdu. Resmi açıklama ise şu şekilde yapıldı.

“30 Haziran 2017tarihi itibarile www.markafoni.com sitemizde yürütmekte olduğumuz faaliyetlerimize üzülerek son veriyoruz. Kurulmuş olduğumuz 2008 yılından itibaren bize göstermiş olduğunuz destek ve güven için hepinize teşekkür ederiz. 30 Haziran 2017 tarihine kadar satın alacağınız ürünlere ilişkin olarak sevkiyatlarımız devam etmektedir. Henüz sevk edilmemiş siparişleriniz ve iadeleriniz ile ilgili mevzuata uygun olarak standart işleyişimiz çerçevesinde çalışmalar devam edilecektir.

Siparişleriniz ve iadelerinizin takibi ile ilgili işlemlerinizi web sitemizin ‘siparişlerim’ sayfasından yapabilir, her türlü soru, öneri ve görüşlerinizi info@markafoni.com adresine mail atarak iletebilirsiniz” 

Markafoni  gibi sektöre damga vuran böyle büyük bir e-ticaret projesinin sona ermesinin nedenlerinden bahsetmeden önce geçmişe dönük olarak şirket hakkında size biraz bilgi vermek isterim.

Markafoni  2008 yılında 3 yatırımcı ortak Sina Afra, Tolga Tatari ve Ahmet Emre Sarı tarafından kurulmuştur. Kuruluşu ile birlikte satış başarısı ve cirosal kazançları yatırımcıların dikkatini çekmeyi başarmış olan Markafoni  2011 yılında Dünya’da önemli bir medya şirketi olan Naspers (MIH Allergo) ile ortak olmuş ve Naspers şirketin %70’lik hissesini satın almıştır. 2011-2014 yılları arasında gelen yatırımla birlikte daha da güçlenen Markafoni cirosunu 4 katına çıkarmayı başarmıştır. Daha sonra Naspers takip eden 3. yılın sonunda kalan %30 luk hisseyi de satın alarak 2014 yılında Markafoni’nin tek sahibi konumuna gelmiştir.

Naspers 2011 yılında Türkiye’de sadece Markafoni değil  daha önceden satın aldığı Misspera, Zizigo, Enmoda gibi projeleri de sonlandırma kararı vermişti.  Fiyat karşılaştırma sitelerinden enucuz.com u da satın alan Naspers bu projenin ismini bilio olarak değiştirmiş fakat 2016 yılında bu siteyi de kapatmıştır.

Şirket yaptığı açıklama da Türkiye de ki diğer yatırımları olan Letgo ve PayU ile yola devam edeceklerini kararın sadece Markafoni nin özelinde olduğunu belirttiler. Her ne kadar kapama süreci ile ilgili olarak iş modellerinin diğer ülkelere göre farklı oluşundan kaynaklandığını belirtseler de sektörü takip edenler kapanma sürecine giden yolda birçok faktör etkin rol oynadığını hemen anlayacaklardır.

Müşterilerin beklentilerine ve isteklerine cevap verecek ara yüz değişikliğinde geç kalınması ve yapılan ara yüzün beklentileri karşılamaması,  Yenilikçi ve farklı markalar yerine gelenekçi ve aynı markalar ile yola devam edilmesi, pazar yeri statüsünde çalışan ve Markafoni nin en büyük rakipleri olan Gittigidiyor, N11 ve Hepsiburada gibi büyük e-ticaret projelerine karşı gerekli önlemlerin alınamaması ve bunun sonucunda çok fazla müşteri ve Pazar kaybedilmesi, Stok ve ürün güncellemeleri konusunda teknoloji ve yeniliklerin takip edilmemesi, kargo yönetimi ve ürün teslimatlarında yaşanan gecikmeler, aşırı personel çalıştırılması, tedarikçilerden istenen komisyonların piyasanın üstüne çıkması ve her şeyden önemlisi güncelliği ve gelişmeleri takip edememeleri Markafoni gibi büyük bir e-ticaret projesinin sonunu getirdi.

Bu hikayeden çıkarılacak ders; Ne kadar büyük bir şirket olursanız olun değişen teknoloji ve yenilikleri takip etmediğiniz sürece geri kalmaya ve sonunda da  yok olmaya mahkumsunuz.

Copyright © 2014. Tüm hakları saklıdır.